Фото: Евгений Поторочин
Музыкальные стриминги в Югре этим летом стали заметно популярнее — причем активнее слушать треки и подкасты начали не только подростки. Самый резкий рост интереса к аудиоконтенту аналитики МегаФона зафиксировали у жителей старше 55 лет. Одновременно увеличилась и аудитория сервисов среди детей и подростков.
С начала лета число пользователей музыкальных приложений в Югре выросло почти на 10%. По активности в стриминговых сервисах регион вошел в десятку лидеров страны и занял шестое место.
Чаще всего музыку и другой аудиоконтент слушают югорчане в возрасте от 35 до 44 лет — на эту группу приходится 39% аудитории. Еще 25% составляют пользователи 45–54 лет, а 15% — жители региона в возрасте от 25 до 34 лет.
Однако главной особенностью этого лета стал рост интереса к музыкальным сервисам среди тех возрастных групп, которые раньше не считались их основной аудиторией. Число пользователей в возрасте 55–64 лет с начала лета выросло втрое. Аудитория представителей поколения Альфа — детей и подростков до 17 лет — увеличилась на 10%.
Отдельно выросла активность школьников 14–17 лет. Во время летних каникул у них появилось больше времени на музыку, подкасты и другой аудиоконтент.
«Интерес к аудиоконтенту сегодня заметен среди пользователей самых разных возрастов. При этом летом особенно выделились две группы — старшее поколение и подростки. Музыка, подкасты и аудиокниги становятся частью повседневного досуга, а пользователи выбирают тот формат, который им интересен и удобен», — рассказала руководитель бизнес-юнита развития экосистемных продуктов МегаФона Елена Козлова.
В первую десятку регионов по активности пользователей музыкальных сервисов также вошли Москва и Санкт-Петербург, Свердловская, Самарская, Нижегородская и Оренбургская области, Башкирия, Краснодарский и Красноярский края.
Интерес к музыке проявляется не только в цифровой среде. Аналитика торговых площадок показывает, что россияне продолжают покупать и музыкальные инструменты. Почти треть спроса в этой категории приходится на гитары. Следом идут укулеле — 14%, а также гармошки и синтезаторы, на которые приходится по 10% покупок. Еще 7% занимает спрос на флейты. Реже всего россияне выбирают скрипки, тарелки и кахоны.